C’est quoi le franco-lavage ou “French-Washing” ?

📄 Définition du French-Washing

Dans les rayons, tu es surement déjà tombé sur des produits qui arborent fièrement le drapeau français, sans nécessairement être fabriqués en France. C’est ce que l’on appelle le “French Washing” ou “Franco lavage” en français. Cette tendance consiste donc à tromper le consommateur en faisant passer pour « made in France » des produits fabriqués à l’étranger.

Il se caractérise par plusieurs procédés :

• Le drapeau tricolore sur les produits
• Les couleurs bleu, blanc, rouge
• Un visuel français : la tour Eiffel, un coq, l’Arc de Triomphe…
• Des mentions floues : Maison française, Création française, dessinée en France, imaginée en France…

Néanmoins aucun de ces éléments graphiques ou textuels ne constituent une preuve de fabrication française. C’est pourquoi nous sommes allés plus loin et avons dégotté toutes les petites astuces pour que plus jamais tu ne puisses te tromper.

👉 Comment reconnaitre le Franco-Lavage ?

1 – Un brouillard sur la confection

Certaines marques jouent avec le vocabulaire, ce qui peut parfois porter confusion auprès du consommateur qui ne sait pas exactement faire la différence entre les termes « Imaginé », « Pensé » « Désigné ». Et donc pousser le consommateur à penser qu’il s’agit d’un produit made in France.

2 – L’ajout de la mention “France” dans le nom de la marque

« À la Française, Maison française … » Il est permis de faire référence à des lieux dans la dénomination de sa marque sans qu’elle soit obligatoirement fabriquée à cet endroit-là.  C’est pourquoi un grand nombre de marques utilisent par exemple « Paris », alors que tout se passe à des milliers de kilomètres de la France.

3 – Un historique de marque lointain, très lointain…

Cette fois il s’agit de raconter l’histoire de la marque et ses origines lointaines pour avoir la prétention de dire que la marque est Française pour suggérer que la marque soutient toujours le savoir-faire, l’emploi ou les valeurs locales alors que celle – ci n’est plus française depuis longtemps et que la délocalisation ne lui a pas fait peur.

4 – Des couleurs trompeuses

Attention à ne pas rentrer dans le cliché du made in France. L’utilisation des couleurs traditionnelles du drapeau français nous fait penser à la France. Mais ce ne sont que des couleurs et ne représente aucune indication légale de l’endroit où un produit est fabriqué.

👉 Comment reconnaitre le véritable Made in France ?

Le made in France assure la qualité et favorise la production locale et garantie les conditions de travail. Même si nous t’avons donné quelques astuces pour reconnaitre le French Washing, celui-ci peut être très bien caché. Nous allons donc te donner des astuces pour reconnaitre le VRAI made in France pour que tu deviennes un vrai petit professionnel.

1 – L’étiquette du produit

La mention du pays de fabrication du produit n’est pas obligatoire sur les étiquettes. Néanmoins, une indication mensongère peut être sanctionnée pour “publicité mensongère ou tromperie sur la marchandise”. Si l’étiquette porte la mention “fabriqué en France” ou “made in France”, le produit est donc sensé être fabriqué dans l’hexagone, mais l’étiquette n’est pas toujours un facteur de confiance nous t’invitons donc à aller plus loin dans tes recherches et de lire l’intégralité des étiquettes et en particulier les mentions écrites en tout petit.

2 – Le prix du produit

Le prix est un des indicateurs importants pour dénicher le vrai made in France. Un vêtement français ne pourra pas être vendu en dessous d’un certain prix, il faut prendre en compte le coût de la matière qui respecte un certain nombre d’exigences, les couts de la main-d’œuvre française et plein d’autres facteurs pour vendre le produit à un prix juste.

Si la majorité des t-shirts fabriqués en France sont vendus dans une fourchette de prix entre 30€ et 40€ il convient de se demander l’origine véritable de celui que tu convoites à 15€. Est-ce que seul le marquage ou la broderie de ce t-shirt sont réalisés en France sur un t-shirt provenant du Bangladesh ?

3 – Les labels de la fabrication française

Tu peux te référer à différents labels qui attestent de la bonne confection française d’un produit. Il y a par exemple les labels Origine France Garantie, Entreprise du Patrimoine Vivant, France Terre Textile. Ces labels imposent des cahiers de charge bien plus stricte comme le label France terre textile qui garantit que plus des ¾ des étapes de production d’un vêtement ont été faites en France.

Nous attirons ton attention sur le fait que le processus de labélisation d’une marque peut parfois être trop couteux, certaines sont donc bien “Made in France”, mais ne possèdent pas de label en raison du coût élevé de leur obtention.

4 – La transparence de la marque

Une marque qui ne communique pas sur ses lieux de fabrication est une marque qui cache quelque chose. Tu peux également te renseigner directement sur les sites internet des marques qui mettent en évidence chaque lieu de confection des produits. N’hésite pas à questionner clairement leur service client. Si la réponse est vague et ambiguë, c’est une alerte rouge et tu devras pousser ton investigation plus loin.

🔎 Deviens un véritable expert du made in France

Les entreprises utilisent souvent ces tactiques marketing pour créer une image prestigieuse et haut de gamme pour mieux vendre leurs produits et services. Cela peut causer des dommages à l’industrie française réelle, mais aussi provoquer de la confusion chez les consommateurs.

Chez Monsieur Basil nous passons à la loupe les différentes marques pour ne jamais nous faire avoir. Nous te conseillons donc de faire attention et de te renseigner sur la marque via son site internet ou ses réseaux sociaux pour ne jamais te tromper. Maintenant, à ton tour ouvre bien les yeux et opte pour une VRAIE fabrication française.

📍 Où trouver du made in France ?

Premièrement, chez Monsieur Basil bien sûr ! Mais si tu ne trouves pas ton bonheur, ne perd pas espoir car Joan, fondateur de Monsieur Basil a co-fondé le collectif des boutiques du made in France, une association qui regroupe toutes les boutiques de France qui ont fait le choix de ne proposer que des produits fabriqués sur notre territoire. En effectuant vos emplettes chez les membres du collectif, vous êtes certains de faire le bon choix.